Jedna strona, jedna decyzja do podjęcia
Landing page przegrywa najczęściej nie treścią, tylko czasem ładowania i liczbą rzeczy, które można na nim zrobić.
Budżet reklamowy płaci za każdą sekundę i za każdą alternatywę.
Dla kogo
- Zespoły marketingu przygotowujące kampanię płatną
- Firmy wprowadzające nowy produkt lub usługę na rynek
- Organizacje, których obecna strona nie nadaje się pod ruch płatny
Co wchodzi w zakres
- Jeden cel, jedno wezwanie
Formularz, telefon albo zapis — wybrane przed projektowaniem.
Więcej
Landing z trzema równorzędnymi celami nie realizuje żadnego, a jego wyniku nie da się zinterpretować.
- Wydajność jako wymóg
Statyczne generowanie, obrazy dobrane do urządzenia, brak skryptów, które nic nie wnoszą.
Więcej
Przy ruchu płatnym czas ładowania jest pozycją kosztową, nie parametrem technicznym.
- Pomiar, który da się zinterpretować
Zdarzenia konwersji wpięte poprawnie od pierwszego dnia, zgodnie z Waszą konfiguracją analityki.
Więcej
Kampania bez wiarygodnego pomiaru to wydatek bez informacji zwrotnej.
- Wersje do testów
Warianty nagłówka i wezwania przygotowane tak, żeby dały się podmienić bez wdrożenia.
Więcej
Pierwsza wersja jest hipotezą, nie odpowiedzią.
Szerzej
Czego landing nie naprawi
Nie naprawi oferty, której nikt nie chce. Strona docelowa zwiększa udział osób, które skorzystają z propozycji — nie tworzy zainteresowania tam, gdzie go nie ma. Jeśli kampania nie działa mimo dobrych wyników strony, problem jest przed nią.
Jak mierzymy sukces
Kosztem pozyskania kontaktu, nie liczbą odsłon. Ta liczba jest jedyną, która pozwala porównać landing z alternatywą — i jedyną, która interesuje osobę odpowiadającą za budżet.
Pytania o ten zakres
Czy landing musi być na osobnej domenie?
Nie, i zwykle lepiej, żeby był podstroną głównej domeny — dzięki temu korzysta z jej wiarygodności, a ruch nie rozprasza się między adresami. Osobna domena ma sens przy kampaniach, które celowo nie mają wiązać się z marką.
Ile to trwa?
Przy gotowych treściach zwykle dwa do trzech tygodni. Najczęstszym wąskim gardłem nie jest budowa, tylko decyzja o tym, co dokładnie ma być obiecane na stronie.
Napiszecie treść?
Strukturę i propozycję tekstu — tak, na podstawie warsztatu. Ostatnie słowo należy do Was, bo to Wy odpowiadacie za to, co strona obiecuje.
Usługa nadrzędna i pokrewne zakresy
Masz pomysł? Porozmawiajmy.
Pierwsza rozmowa jest bezpłatna. Odpowiadamy w jeden dzień roboczy.