2motion — cały brand, strona i blog dla automatyki przemysłowej

Punkt wyjścia

Firma inżynierska ma trudniejsze zadanie niż sklep: sprzedaje kompetencje, a nie produkt, który da się sfotografować. Strona musi w kilka sekund przekonać osobę techniczną, że po drugiej stronie są ludzie, którzy wiedzą, co robią.

Do tego dochodzi kontekst użycia — klient często otwiera stronę na telefonie, w hali, na słabym połączeniu.

Co zrobiliśmy

Najpierw markę: logo, kolorystykę i wizytówki — 2motion zaczynało bez identyfikacji, więc strona nie miała na czym się oprzeć. Potem stronę generowaną statycznie, w której HTML jest gotowy zanim ktokolwiek wejdzie. Wszystkie podstrony są prerenderowane, obrazy podawane w nowoczesnych formatach, a JavaScript dochodzi tylko tam, gdzie jest potrzebny.

Architektura treści powstała przed projektem graficznym: najpierw ustaliliśmy, która podstrona odpowiada na które zapytanie, żeby nie konkurowały ze sobą w wynikach wyszukiwania. Każda z sześciu usług ma swoją podstronę, a wpisy blogowe, które współtworzymy z 2motion, odpowiadają na pytania, z którymi ich klienci przychodzą z wyszukiwarki — od paletyzacji po integrację robotów z istniejącą linią.

Czego się nauczyliśmy

Przy stronie wizerunkowej największy wpływ na efekt ma decyzja, której nie widać na projekcie — ile treści faktycznie powstanie. Layout dla ośmiu akapitów i layout dla dwóch to dwa różne projekty, a ta liczba jest znana dopiero wtedy, gdy ktoś usiądzie do pisania.